短视频的蓬勃发展,为内容电商带来了新的盈利之道

据2019内容创作年度报告显示,短视频用户规模已经达到5.94亿,占整体网民规模的比例高达74.19%,其中,30岁以下网民的短视频使用率为80%。

短视频蓬勃发展由哪些原因促成?

移动互联网的广泛普及

随着移动互联网的发展,短视频行业迎来一次内容井喷。也让移动传播迎来新变革,为短视频内容创作打开新空间。

拉近与普通民众的距离

短视频这种新兴传播手段,让知识变得真切可感,这种以新鲜有趣的传播方式知识,打破了学历、地域等因素带来的知识壁垒,是短视频受到欢迎的主要原因。

信息承载形式新颖丰富

作为一种立体而丰富的信息承载形式,短视频传播迅速、观看便捷、内容多元,能够随时随地满足网民的娱乐需求和表达欲望,因而迅速积累了一大批忠实的用户。

短视频发展遭遇的瓶颈

短视频平台早期一些跟着音乐模仿动作的视频,就有局限性。

内容:短视频平台早期都只是一些跟着音乐模仿动作的视频,这类视频看多了就会审美疲劳。

随着平台以及内容提供者的增多,优质的内容反而逐渐成了稀缺的东西,内容同质化、过度娱乐化现象越来越严重,内容创作成为短视频最大的发展瓶颈。

模式上:短视频主要有广告营销、内容付费两种商业模式,并没有十分成熟的盈利来源,最看重的还是流量水平。

后来短视频电商成为主要的盈利来源,但是如果平台不能利用现有的平台优势进行更多更好的运作,其商业价值很快就会呈现出下滑态势。

目前短视频电商的运营模式

边看边买:通过意见领袖也就是大V来吸引粉丝并且在粉丝心中形成权威性,主播大V可以借助平台来进行带货,并通过与粉丝进行互动,进行多产品的售卖,平台的流量被转化为现金流,可以帮助其提升盈利水平。

自建商城:通过产品演示使用或开箱产品的短视频,增加用户对产品的信任感;通过短视频内容,吸引一群具有个性化生活态度的人,形成社群;售后服务视频,一般是产品使用教程等短视频片,提高用户对品牌的认可。

还能去哪寻找短视频内容商业价值?

长视频+短视频内容形态的结合,未来可以成为行业主流的探索方向。短视频满足了用户碎片化娱乐需求,过短的内容不利于用户对创作者形成强烈认知。

长视频可以给用户带来更大创作空间,融合“长短”优势,带动“微型化”、“多元化”的发展趋势,可以把短视频平台的流量重新分配。长+短的视频形态有助于丰富平台内容形态,增强用户粘性。

用户之所以会选择短视频内容观看,是因为没有优质的长视频内容。“短带长”的视频内容体验,可能会带来流量变现的长尾效应。而抖音发力长视频功能,未来可能会有更多的商业想象空间。

所以,正在被各大平台视为下一个增长点的Vlog,故事性、差异化和更强的粉丝粘性,似乎的确是各大视频平台口中的下一个风口。

短视频在这个发展的关键时期拓展到长视频领域,对于打破行业的饱和状态将发挥一定的作用,新的视频类型的增加也会为这一领域注入新的发展活力。

总结

视频对拍摄和内容创作要求更高,但短视频有个致命的弱点,就是留存率太低,凭借明星效应+快速复制+病毒传播快速吸引来的新用户,并不能长久的留在短视频平台上。

但其实长视频和短视频一样,安身立命之本都在于内容,内容朝着垂直细分领域拓展,通过技术赋能,在深耕内容创作、强化用户联系、建立平台生态,未来视频行业发展才能拥有更多可能性。

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